"IKEA": nová mytológia moderného mestského obyvateľa
"Tvorba mikrokozmu"
Značka "IKEA" - je predovšetkým komunikácia s verejnosťou na zvláštne príležitosti.
Je známe, že značka "IKEA" Nikdy apeluje na kupujúceho v takom špinavých myšlienok, vzhľadom na potrebu nábytku alebo pohodlie.
Marko sa týka skrytého dizajnéra nadšenie a tvorivý potenciál, ktorý ohrieva duše tajne vecný a praktický obyvateľov metropoly. To sa odkazuje na spomienky, ktoré môžete urobiť niečo s vlastnými rukami, jednoducho a prirodzene, ako dieťa. To znamená, že značka ponúka spotrebiteľom pocit ako v malej spolutvorca na svete, ktorá je k dispozícii na kontrolu priemerného občana.
Rezident jedného veľkomesta nemôže ovládať mnoho spôsobov života, a to ako v podnikaní a estetickej rovine, pretože tieto procesy sú vystavené príliš veľa informačných tokov. Ale nemôže postaviť svoju malú kráľovstvo vo svojom vlastnom byte, alebo v rámci svojej vlastnej záhrade pozemku či chalupe.
Takže pre mnoho rokov značka "IKEA" spotrebiteľovi ako spolutvorca tohto stvorenia miestneho úloh. Ako partner v nenáročný estetické a ideové zápasu na domácej pôde pre skromné strednej triedy.
Babbitt často snaží, aby sa viac a viac krásne a štýlové, ako je to možné. Ale v rovnakej dobe, on rýchlo unavený z módy a oficiálne chuť a estetiky. Chce niečo "jednoduchého" takmer "protest" a jeho rozoznateľný.
Bolo by ale chybou predpokladať, že spotrebiteľ vyberie škaredé a deštruktívne. To je príliš nízka. Babbitt zvoliť "niečo jednoduchého" a "cudzie, ale s originalitou."
Nový kultúrne vtip
Na uliciach mesta visieť plagáty:
"A ľudia nájdu miesto zasľúbenej" (stolička)
"To je posteľ vy, moje deti" (lôžko),
"Návrat strateného spánku" (lôžko),
"Nakŕmte svojho suseda" (kuchynský nábytok)
"A svetlo je oddelený od tmy" (lampa)
"Zapečať nahotu svojho manžela" (Posteľné)
"A ľudia nájdu miesto zasľúbenej" (rozkladacia pohovka)
"Holy nie je nikdy prázdna stolička" (sídlo).
To všetko vedie pod heslom "Knihe premien. Nový katalóg "IKEA"
Zdá sa nám, že výzvy novej kampane IKEA vyzerajú dosť odvážne, takmer na pokraji faulu. Značka sa odvoláva na publikum a cituje vo forme koláže východné a západné "duchovné hodnoty". Súčasne zostáva v rámci určených súradníc - napokon sa v reklame uvádzajú témy, na ktoré sú typickí predstavitelia strednej triedy pripravení hrať a vtipkovať.
V oznámení o službách paródia je jednoznačný: vidíme misionára kázeň v protestantskom duchu, s hospel kultúrnych elementov. Hlučný kazateľ v obleku inšpirovaný krik z javiska: "Sestra! Pozrite sa na tejto ospalé ženy! Ona trpí. Obráťme ku Knihe premien na 198 stránke. Doprajte si dlho očakávaný komfort vo sne "matrace sa objaví v zábere, a pani za kazateľa blažene sa hodí Zdvihne hlavu a osvietené húkne priniesol:." Nemôžem spať! "! All preplnené publikum príde do neopísateľné radosti. Hlásateľ (pod veselými zvuky organu, kľúčov, z ktorých sudy charakter v tmavých okuliaroch): "" "nový katalóg" IKEA Kniha premien, ktoré oživia váš domov. "
 |
 |
 |
 |
Každý obyvateľov veľkomesta atmosféry je oboznámený kázanie koučovanie alebo domáce protestantský misionár. Veľká sála, interpret duchovnej hudby, kazateľa, vášnivo apelovať na divákov. Naopak - ľudia zažívajú duchovné utrpenie. Reagujú na výzvu kazateľ a iste uzdravil.
V klipe v mieste Biblii je nový adresár "IKEA" kvazivostochnym s názvom "Kniha premien". Diváci sa otvorí adresár na tejto stránke - a zázrak je splnená.
Samozrejme, že rovnaký režim bol vykonaný a štandardizovaný prezentácie nových a užitočných produktov v predaji televíznych a stretnutie zástupcov súkromných obchodných sietí, ktoré propagujú pyramídové kozmetické výrobky alebo bioaktívne látky.
Divák sa dozvie atmosféru a klip skript, takže môžete ľahko vyhodnotiť tento kompozitný parafrázu.
Úspech či neúspech kampane "IKEA" sú zložené z dvoch faktorov - kvalitu hry a vhodnosti vtip v aktuálnom kontexte.
 |
 |
 |
 |
Nová služba. "Ľudia, ktorí nasledujú myšlienky! - Hovorí všetky rovnaké pastor. - Pre stanú slová. Prestaňte sa sťažovať na preplneniu a veriť. Obráťme ku Knihe premien na 7 stránke. Vyzerať trochu - nie ju ukončiť. Chytro navrhnutá kuchynská linka nebude zdať stiesnené alebo nepríjemné pre vás, "- uzatvára pastor spokojnosť. Stretnutie opäť prísť do neopísateľné radosti. "Poznám pravdu," - so slzami v očiach narieka jedna z dám. Reproduktor pre zvuky organu: "Nový katalóg" IKEA "." Kniha premien, ktoré oživia váš domov. " Instinct agentúra práce (Moskva)
Aká je prognóza? Obraciame sa najprv do histórie. Napríklad senzačný škandál vtip skončiť 1990-y "Jeden z desiatich Európanov kladený na našej posteli!" Bol na pokraji faulu. Ale "preč" ako "o tom" Voľná téma rozhovor bol vhodný. Napríklad, to je vtip v Európe 2006 rok by sa zdalo zastarané, pretože teraz ďalších relevantných tém a ďalších hier.
V Petrohrade počas svojej existencie sa značka ponúka niekoľko príjemných kultúrne vtipy, ktoré sa zdali vhodné v súvislosti záujmov a hodnôt v meste. Napríklad elegantný videa, v ktorom je človek vo fronte do Hermitage, a iba jeden z frontu s komfortom - to sedí na skladací stoličke od "IKEA". Tento klip je ideálne podporený kontrastu Hermitage a estetikou domáce estetiky "IKEA".
Pouličné plagáty pre značku "IKEA" - je to vždy láskavý, trochu nejednoznačná vtip, jasný "ich" a prijateľné v kultúrnom kontexte. Tradícia klipy "IKEA" - pozitívne vtipná scéna, ktorá odráža každodenný život občanov, ako je napríklad výlet do krajiny, to všetko v múzeu.
Navrhnutá kampaň, v porovnaní s starý, sa dotýka suverénny priestor intímneho života občanov, ktorá sa nazýva "spiritualita", alebo spomínanie na staré pojmy, pre-perestrojky časy, "priestoru ideológie."
V novej kampani, podal odvolanie na obyvateľom veľkých miest, s jemným zmyslom pre humor vo vzťahu ku každodennej realite typického obyvateľov mesta. Novinkou je, že realita vybraná akútne, s ideologickým zafarbením a veľmi komické.
Autori boli dobre vedomí toho, čo robia. Skutočnosť, že táto komická intelektuálne hry, to je z pripomienok, ktoré nám dal Daniel Ostrowski, výtvarníka Instinct agentúra Už teraz je jasné: "V 22-teho dňa jarného mesiaca mája bolo zjavené nám krátky stratégie nebeských. A my sme si ju vzal. A začal čítať. A on nám ukázal Stručná pravdu a zjavenie. A my sme sa dozvedeli, že tam je nový adresár "IKEA" a že je plná nespočetných predstáv o tom, ako zlepšiť svoj domov. A potom sme si uvedomili, že tento adresár je kniha zmeny, pretože to zmení život každého, kto sa ho dotkne, bude otvorené. A potom sa dostávame k Stvoriteľovi a šéf im povedal: "Tvorcovia! Tu sú stručné, a tento adresár. A tam je katalóg Knihy premien. A poďme sa schovať z hmotnosťou človeka, a povedal im pravdu, že prostredníctvom zázraku televízie. " A oni povedali, k Stvoriteľovi, "Buď." A stalo sa tak.
inteligentný koláž
Upozorňuje nazýva "IKEA" - parafrázu transparentného koláž z rôznych kultúrnych prostredí. Priemerná mestskej hromadnej koreluje sa s niečím "antickej múdrosti" môže "s niečím zo Starého zákona." Možno, že diváci budú dlho diviť, ako China "Kniha premien" je spájaný s európskou "Genesis". A ja Ching veštenie sa týka biblického príbehu o stvorení. A ešte viac s nákupom lacného nábytku zo švédskeho dizajnu. Ona odpovedala, samozrejme nebude, ale cítim veľmi šikovný.
Úlohou intelektuálne koláže by nemala byť podceňovaná. Spojením troch tematických kontextov naraz sa podobá niečo o olympijských hrách či školu pre pokročilých. A pretože priemerná vzdelaný človek na ulici nie je príliš dobre vedomí duchovnej a kultúrnej histórie, sú radi, použiť úvodzovky "pri príležitosti". Táto citácia sa môže zdať bližšie zoznámiť s ním rešpektovať pre svoje historické a kultúrne kompetencie ako rúhanie a výsmech duchovných hodnôt a presvedčenia.
Po tom všetkom, čo mi potešením spoznať v jednej vete niekoľkých kontextoch: východ a s Knihe premien a okolo Starého zákona: "Ploďte a množte sa", a o stvorení sveta: "Svetlo je oddelená od tmy."
Tieto citácie cez parafráza vytvára mierne obavy, že spoľahlivo priťahuje pozornosť. Divák začne premýšľať o tom, či duchovné hodnoty nie sú urazený takú paralelne, zároveň nemôže jasne poukázať na to, čo presne je zdrojom alebo vyhlásenia prototypy.
  |
Divák uznáva v jednej vete niekoľkých kontextoch: Východ s Knihe premien, niečo z Starom zákone, švédsky dizajnovým nábytkom. Je to bezpečné priťahuje pozornosť. Divák začne premýšľať o tom, či duchovné hodnoty nie sú urazený takú paralelne, zároveň nemôže jasne poukázať na to, čo presne je zdrojom alebo vyhlásenie prototypy
Je tam tabu v ich hlavách?
Je vhodné, aby vtip v súvislosti s celkovými taktikou "IKEA"? Odpoveď spočíva v kultúrnej debaty. To bude závidieť, ako spotrebiteľov IKEA 'Diváci sa stotožňuje s "vzdelané strednej triedy". Zástupcovia iných komunít môže za zlé a odmietajú intelektuálne vtip za to, čo ponúkajú "niečo zapamätať o škole."
Do istej miery sa značka vždy odvolal k citáciu "horúcich" tém, ktoré sú vhodné pre malé hovoriť v obývacej izbe, takže sa dotknúť téme "spirituality" je úplne na mieste. Jedinou otázkou je, ktorá z tém, použité sú predmetom "svetských hier", a to, čo -. Predmetom "vážnych životných odrazy" Reklama je vždy užitočné odkázať na témam prvého stupňa a riskantné sa obrátiť na orgány druhej úrovne.
Preto je táto reklama môže byť považovaná za žijúci kultúrne a sociologický experiment. Recenzia na neho môže ukázať, čo je skutočne v mysliach občanov. A aké témy sú tabu v našej kultúre.
Všeobecne platí, že sme presvedčení, že takéto konanie je úplne na mieste, a dať značke úspech. Typický inteligentný eklektické tendencie blízky masovú mytológii moderného obyvateľov mesta. Moderné masová kultúra strednej triedy - to je kultúra a koláž z citácií, takže je nádej, že verejnosť ocenia vtip.
Elena Petrova, poradca pre obchodnú komunikáciu, psychológie redaktor časopisu "Reklamná myšlienky".
Zdroj: Advi.ru