ruenfrdeites

informácie o IKEA

Párky v rožku: marketingová stratégia

4 1 1 1 1 1 Hodnotenie 4.00 (1 hlas)

Párky v rožku z IKEAmarketing "párky v rožku"- Myšlienka je úplne Ingvar Kamprad, zakladateľ IKEA. Ako to, že sa stal tak populárne? Aké je tajomstvo marketingový ťah? Skúsme "vyraziť" a pochopiť podstatu problému. Možno, že niekto z vás len pre uspokojenie ich záujem, a možno niekto šťastie vyskúšať teóriu v praxi.

Highlights strategické taktiky IKEA:

  • nízka cena vzhľadom k úspore materiálov;
  • maximálne zjednodušenie výrobku;
  • kúpiť veľké množstvo tovaru;
  • Systém "sám odviezť a zobral" (takmer všetok nábytok IKEA prechádza nástrčkovým kľúčom).

Tak, v ďalekej roku 1995 IKEA boli predané párky v rožku, ktoré stoja len tým, že 5 korún, hoci všade priemerná cena vzrástla zo korún 10 15. cena 5 Sk To bolo tvorené v dôsledku jemnej výpočtu. Párky v rožku - jasná a je známe, že všetok tovar, ktoré sú dosť vysoké dopyte. V súlade s tým, takže každý si to môže dovoliť, neváhajte, zakladateľ IKEA položený minimálny zisk. To nie je vidieť na príklade párok v rožku, ale na milión kúskov - je veľmi hmatateľné. Spomeňte si na príbeh o mužovi, ktorý ho požiadal, aby poslať iba jeden dolár, a následne obohatenú podľa počtu ľudí ochotných pomôcť.

zakladateľ IKEA

V priebehu času Kamprad odvodil marketingový princíp "hot dog". Predpokladajme, že cena je určená podľa vzorca "3 + 1 + 1". Tri koruny sú kúpnou cenou, jedna koruna je dane a zostávajúca jedna koruna je pre zisk. Táto stratégia sa môže podľa potreby aplikovať na akýkoľvek produkt. Záverom je, že ak chce podnikateľ prilákať zákazníkov do svojho podniku, jeho produktu, potom ho musíte stimulovať. Nájdite svojich "horúcich psov" (čítaj: tovar, ktorý je veľmi náročný), čo pomôže získať dobrú povesť a zároveň zarobiť peniaze na to. Existuje veľa príkladov takéhoto tovaru: predlžovacie šnúry, batérie, mikrovlnné kryty, lepiace valčeky na zber prachu, pitnú vodu ... Zoznam je nekonečný. Myšlienkou je toto: uvedomíte si jednoduché, dobré, vysoko kvalitné a, čo je dôležité, sezóna položiek za nízke ceny.

marketingové hotdogs


Dobre, poďme zhrnúť na uvedené skutočnosti a odvodiť základ, ktorý možno použiť na svoje vlastné podnikanie na základe "princípu párky v rožku", alebo ako to je niekedy nazývaný "mäkký princíp nutkanie"Tým, že I. Kamprad:

  • vybrať všetko známy a základného tovaru;
  • Tovar musí byť nutne viacstupňový a musí byť schopný byť predávané po celý rok, "non-stop";
  • Výrobky musia byť konkurencieschopný kvalita;
  • zvoliť low-cost tovaru a znížiť náklady, ak je to možné, a urobiť dobrý výrobok reklamnú kampaňV ktorom unikaliziruem;
  • Tovar musí byť vždy na ruky, V akomkoľvek množstve, tak dlho, ako je nutné pre kupujúceho;
  • využívajú princíp reklamných plôch, tj Dôraz je kladený na počet predajov;
  • použitie princíp jednotyJeden a všetci prídu k nám pre tento výrobok a čo je najdôležitejšie, sme radi, že používať / konzumovať to sami.

Pridať komentár


Viac k téme ...

  • IKEA jav

    Predpokladá sa, že byt každých západoeurópske rodiny majú aspoň jednu vec s logom IKEA. Toto nie je nevyhnutne nábytok. Je nejaká doplnky, hračky, oblečenie - všetko z IKEA. Dokonca aj keď nechcete kupovať nič zásadne v ...
  • "Bez práce sa stáva potešenie peklo" - Ingvar Kapmrad.

    O jeho rodinného podniku Ingvar Kamprad povedal v rozhovore pre noviny Handelsblatt Walter PELLINGHAUZENU.
  • "Veľká Ikea" očami Helen Lewis

    Skvelé IKEA! Zbrusu pre všetkých ľudí
  • Widget z IKEA pre Mac OS X

    O vidzheteS EIM miniaplikácii ľahko nájsť produkty IKEA vo svojich obchodoch krajín. Od nábytku až darčekov a sofistikované spotrebičov pre domácnosť - Vyhľadať vo všetkých kategóriách IKEA. V predvolenom nastavení widget je nakonfigurovaný tak, aby hľadať IKEA vo Veľkej Británii, ale môže byť zvolený jeden ...
  • Najobľúbenejšie produkty IKEA v Bielorusku, a to nielen

    Ponúkame Vám malý výber z najpopulárnejších nášho subjektívneho názoru, IKEA. Tento zoznam určite nie je vyčerpávajúci, ale my sme sa snažili byť objektívne, riadil jeho trochu "novinársky vyšetrovanie" a sú šťastní ...

Odporúčame ...