ruenfrdeites

IKEA News of the World

IKEA predal svoju značku. Prečo?

1 1 1 1 1 Hodnotenie 0.00 (0 hlasov)

IKEA Brand predával za $11,2 mld. Bývalý majiteľ, zapísaná v Lishtenshteyne Nadačného fondu Interogo previedol práva k značke holandského Inter IKEA Systems - Dcérska spoločnosť švédskeho nábytkárskeho koncernu. V skutočnosti Interogo Nadačný fond je vlastníkom IKEA zakladateľ Ingvar Kamprad. Takže v skutočnosti, IKEA predal svoju značku sám.

Oficiálne je cieľom transakcia je "konsolidácia a zjednodušenie podnikateľského štruktúry skupiny," ale navyše IKEA teraz značka má špecifické, skôr než hypotetické náklady. V rovnakej dobe, odborníci na vedomie, že cena transakcie "je rozumný a opodstatnený."

"Kúpite nielen značku IKEA, dostanete všetky vzťahy so zákazníkmi a nadšenie, s ktorými spoločnosť pôsobí. Platíte za to, nie logo, - vysvetlil Bengt Hakansson z Značka Clinic, - IKEA - značka, ktorá je kúpil, ktorá spája nízke ceny a kultúrnych hodnôt. Ľudia chodia do IKEA, bez ohľadu na to, čo sa deje. "

v komentároch Miestny Vysvetlil, že zakladateľ firmy Ingvar Kamprad "už sa uistiť, že ľudia pochopili, že je to dobrý človek a robil niečo užitočné pre Švédsko." "Ak chcete mať taký dopad na ľudí - nekonečne cenné schopnosti" - zhrnul Håkansson.

Prečo Kamprad predal značku? IKEA nie je najotvorenejší spoločnosť, to je riadená ako rodina. Skúsme veštiť.

Podnikateľ bol vždy rozlíšiť na skromnosť. Skutočnosť, že Kamprad, už miliardár (v 2012 roka sa stavom 3 miliárd dolárov. Slúžil 377-teho miesta v zozname najbohatších ľudí na svete), mal len Volvo 240 GL 1993 rok vydania a radšej sa dostať do kancelárie autobusom, to je všeobecne známe. Takže verzia, že potrebuje peniaze, ani si zaslúži nomináciu.

Verzia One: daňová optimalizácia

Kamprad vždy využil príležitosť na zlepšenie efektivity podniku prostredníctvom zákonných daňových škrtov. Materská spoločnosť čistý INGKA Holding BV patriaci do fondu INGKA Foundation zasa vo vlastníctve IKEA Foundation fondu v stanovách, ktoré zdôraznilo nutnosť sponzorovať inovácií v oblasti architektúry a interiérového dizajnu.

Tu píše vo svojej knihe IKEA: Zbierať sen, nedávno vydané Mann, Ivanov a Faber: "Moderná štruktúra tejto spoločnosti bola vynájdená v 1982. Hlavným cieľom, ako vysvetlil Ingvar Kamprad, je chrániť nábytkársku firmu pred tým, ako ju rozdrvia alebo predávajú ďalšie generácie vlastníkov. Ďalším - pravým, sekundárnym - cieľom bolo optimalizovať platby dane. <...> Ak by som mal vyjadriť svoj názor čo najobjektívnejšie, povedal by som, že IKEA je naozaj efektívna z hľadiska daní. " A potom podrobne opisuje, kvôli čomu: veľkoobchod je spravovaný zo Švajčiarska (nie v jeho milovanom Švédsku, ktorého je občanom a patriotom, mimochodom žije aj Kamprad) a pokladňa a správcovská spoločnosť sa nachádzajú v Belgicku zdanenie krajín je veľmi výhodné. " Je možné, že predaj značky holandskou spoločnosťou spoločnosti Lichtenštajnsko za trhovú cenu v súčasnosti pre IKEA prinášal prospech.

Verzia dve: vek.

March 30 86 zakladateľ spoločnosti oslávila rokov, Kamprad je známy pre svoju schopnosť plánovať v dlhodobom. 1996, kedy spoločnosť nebola schopná dostať dovolenia Moscow City Hall stavať prvý obchod na Kutuzovsky Prospekt, povedal podnikateľ ticho: "Neboj sa, počkajte." V súčasnej dobe podniky v Rusku aktívne rozvíja. Dá sa predpokladať, že aby sa predišlo právne komplikácie, ktoré môžu nastať po jeho smrti, sa rozhodol vopred previesť aktíva do súkromných firiem v celkovej štruktúre.

Verzia tri: Spoločnosť sa pripravuje na IPO, a všetky významné pohľadávky treba konsolidovať na jedinej štruktúry.

Predaj značky umožnil súkromnej firme dostatočne právne dostať veľkú sumu a súčasne zvýšiť hodnotu podnikania. Osobne neverím v túto verziu. Kamprad založil rodinnú spoločnosť. Celá ideológia IKEA so svojou vlastnou "Biblí" - hodnotovým systémom - je rodinná. Áno, a ekonomický zmysel, ak firmy nepotrebujú príliš veľa pracovného kapitálu - rodinné spoločnosti sú stabilnejšie, o čom píše ve svojej knihe Dalwig veľa aj na príklade IKEA. Aj decko a babička Kampradu mali aj rodinný podnik. A nie je to za nič, že pred dvadsiatimi rokmi začal odovzdávať panstvo svojim synom.

V každom prípade, tam je veľa čo učiť.

Takže na záver, len pár faktov. IKEA Brand 89 došlo medzi najdrahšie značky na svete. Lídrom v tomto ukazovateli je jablko - V roku 2011 agentúra Millward Brown ocenené značkou v 153 miliárd $. Na druhom mieste Google (111,5 miliárd $) a tretia IBM (100,8 miliárd $). Desať najdrahších značiek tam bolo miesto McDonald, Microsoft, Koka-kola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricA jediná značka non-US sa stala čínska telekomunikačná spoločnosť China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Pridať komentár


Viac k téme ...

Odporúčame ...