IKEA Brand predával za $11,2 mld. Bývalý majiteľ, zapísaná v Lishtenshteyne Nadačného fondu Interogo previedol práva k značke holandského Inter IKEA Systems - Dcérska spoločnosť švédskeho nábytkárskeho koncernu. V skutočnosti Interogo Nadačný fond je vlastníkom IKEA zakladateľ Ingvar Kamprad. Takže v skutočnosti, IKEA predal svoju značku sám.
Oficiálne je cieľom transakcia je "konsolidácia a zjednodušenie podnikateľského štruktúry skupiny," ale navyše IKEA teraz značka má špecifické, skôr než hypotetické náklady. V rovnakej dobe, odborníci na vedomie, že cena transakcie "je rozumný a opodstatnený."
"Kúpite nielen značku IKEA, dostanete všetky vzťahy so zákazníkmi a nadšenie, s ktorými spoločnosť pôsobí. Platíte za to, nie logo, - vysvetlil Bengt Hakansson z Značka Clinic, - IKEA - značka, ktorá je kúpil, ktorá spája nízke ceny a kultúrnych hodnôt. Ľudia chodia do IKEA, bez ohľadu na to, čo sa deje. "
v komentároch Miestny Vysvetlil, že zakladateľ firmy Ingvar Kamprad "už sa uistiť, že ľudia pochopili, že je to dobrý človek a robil niečo užitočné pre Švédsko." "Ak chcete mať taký dopad na ľudí - nekonečne cenné schopnosti" - zhrnul Håkansson.
Prečo Kamprad predal značku? IKEA nie je najotvorenejší spoločnosť, to je riadená ako rodina. Skúsme veštiť.
Podnikateľ bol vždy rozlíšiť na skromnosť. Skutočnosť, že Kamprad, už miliardár (v 2012 roka sa stavom 3 miliárd dolárov. Slúžil 377-teho miesta v zozname najbohatších ľudí na svete), mal len Volvo 240 GL 1993 rok vydania a radšej sa dostať do kancelárie autobusom, to je všeobecne známe. Takže verzia, že potrebuje peniaze, ani si zaslúži nomináciu.
Verzia One: daňová optimalizácia
Kamprad vždy využil príležitosť na zlepšenie efektivity podniku prostredníctvom zákonných daňových škrtov. Materská spoločnosť čistý INGKA Holding BV patriaci do fondu INGKA Foundation zasa vo vlastníctve IKEA Foundation fondu v stanovách, ktoré zdôraznilo nutnosť sponzorovať inovácií v oblasti architektúry a interiérového dizajnu.
Bývalý generálny riaditeľ Anders Dahlwig vo svojej knihe IKEA: Collect a Dream, ktorú nedávno publikovali Mann, Ivanov a Faber, píše: „Moderná štruktúra tejto spoločnosti bola vynájdená v roku 1982. Hlavným cieľom, ako vysvetlil Ingvar Kamprad, je ochrana nábytkárskej spoločnosti pred fragmentáciou alebo ďalším predajom ďalších generácií majiteľov. Ďalším - aj keď druhoradým - cieľom bola optimalizácia platieb daní. <...> Keby som mal vyjadriť svoj názor čo najobjektívnejšie, povedal by som, že IKEA je skutočne efektívna z hľadiska daní. “ A potom podrobne popíše prečo: veľkoobchod je kontrolovaný zo Švajčiarska (tam, a nie v milovanom Švédsku, ktorého je mimochodom Kamprad občanom a vlastencom), a pokladňa a správcovská spoločnosť majú sídlo v Belgicku, „v oboch zdaňovanie krajín je veľmi výhodné. ““ Je možné, že predaj značky lichtenštajnskou firmou holandskej spoločnosti za trhovú cenu bol v súčasnosti pre IKEA prospešný.
Verzia dve: vek.
March 30 86 zakladateľ spoločnosti oslávila rokov, Kamprad je známy pre svoju schopnosť plánovať v dlhodobom. 1996, kedy spoločnosť nebola schopná dostať dovolenia Moscow City Hall stavať prvý obchod na Kutuzovsky Prospekt, povedal podnikateľ ticho: "Neboj sa, počkajte." V súčasnej dobe podniky v Rusku aktívne rozvíja. Dá sa predpokladať, že aby sa predišlo právne komplikácie, ktoré môžu nastať po jeho smrti, sa rozhodol vopred previesť aktíva do súkromných firiem v celkovej štruktúre.
Verzia tri: Spoločnosť sa pripravuje na IPO, a všetky významné pohľadávky treba konsolidovať na jedinej štruktúry.
Predaj značky umožnil osobnej spoločnosti legálne získať veľkú sumu, čo zároveň zvýšilo hodnotu firmy. Ale osobne tejto verzii neverím. Kamprad budoval rodinnú spoločnosť. Celá ideológia IKEA s vlastnou „bibliou“ - systémom hodnôt - je rodina. Áno, a existuje ekonomický zmysel, ak spoločnosť príliš nepotrebuje prevádzkový kapitál - rodinné firmy sú stabilnejšie, o čom veľa píše aj Dahlvig vo svojej knihe na príklade IKEA. Kampradov starý otec a babička, mimochodom, vlastnili aj rodinný podnik. A nie nadarmo začal prenášať opraty vlády na svojich synov pred dvadsiatimi rokmi.
V každom prípade, tam je veľa čo učiť.
Takže na záver, len pár faktov. IKEA Brand 89 došlo medzi najdrahšie značky na svete. Lídrom v tomto ukazovateli je jablko - V roku 2011 agentúra Millward Brown ocenené značkou v 153 miliárd $. Na druhom mieste Google (111,5 miliárd $) a tretia IBM (100,8 miliárd $). Desať najdrahších značiek tam bolo miesto McDonald, Microsoft, Koka-kola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricA jediná značka non-US sa stala čínska telekomunikačná spoločnosť China Mobile.
